【瓷砖装饰】 全新落成的美陶「凤和美学馆」有别于传统瓷砖展厅豆

    全新落成的美陶「凤和美学馆」有别于传统瓷砖展厅豆

当下，新消费正在被反复提及。

在消费行为及模式快速变化的当下，用户除了关注产品品质本身之外，更加关注在消费行为中的体验感及参与感，获得情绪价值的满足。

在建陶行业，也有品牌基于对消费趋势的前沿洞察，通过不断尝试场景化的升级，寻找新的消费增长点，以产品为纽带，不断拓宽用户边界，全方位覆盖核心用户圈层，进一步加强品牌与用户之间的情感连接。

2023年，在美陶瓷砖20周年之际，全面焕新升级品牌总部展厅，践行年轻化战略，通过具备设计力、时尚感、年轻化的品牌展厅，凸显品牌时尚年轻化内核，以全新的美学场景，重新定义瓷砖销售场景。

美

陶

01

与凤和合，幻彩新生

场景化营销，年轻化破局

在佛山秋季陶博会之际，美陶以全新的美学视角，重新定义瓷砖展厅，为经销商、用户构建了一个极具设计、时尚感的沉浸式“幻彩空间”。

全新落成的美陶「凤和美学馆」有别于传统瓷砖展厅豆腐块式的设计展示方式及千篇一律的审美格局，以艺术空间的形式氛围进行了全新呈现，无论是设计线条，还是色彩演绎，或是场景呈现，均是一次空间与艺术的完美结合。

●由凤凰元素出发，将“和合万方”价值主张融入空间

美陶「凤和美学馆」整体设计初衷来源于品牌20年来一直主张的凤凰文化，展厅设计亦从凤凰的身姿、色彩、文化价值出发，将凤凰精神所倡导的价值主张融入空间设计，形成[凤美无界]、 [合和之美]、 [光辉岁月]、[鸾凤和鸣]、 [凤栖梧桐]、 [百鸟朝凤]六大区域场景演绎。

在美陶看来，全新总部展厅升级的意义，在于奔赴年轻化的消费群体，以更加时尚的美学体验为主导，拉近与新生代用户的距离。

因此，此次展厅升级亦是品牌趋向年轻化战略的重要组成部分，通过从产品到空间的一次美学演绎，让经典和新生对话，并将美陶对自然与科技、设计与色彩、生活与艺术、传统与未来的探索进行了全方位呈现。

●保持对艺术美学的敬畏之心，打造时尚幻彩空间

凤凰，不仅是美陶的品牌图腾，也是品牌的艺术符号，其羽翼色彩之丰富，亦蕴含了美陶对人居生活的美好愿景。

当下，无论是经销商或是消费者，对当下一片“素”的瓷砖展厅审美已经趋向疲态，而美陶「凤和美学馆」则以凤凰之五彩斑斓为灵感，整体以“幻彩”为基调，应用了大量且丰富的色彩元素。

如幻彩灯光装置，绿植、花卉、蝴蝶艺术元素，色彩鲜明的亚克力拱门、软装搭配等，均成为展厅内最为亮眼的存在，引人注目，让用户将购砖流程转化为一次流光溢彩的色彩美学之旅，让色彩及布局在组合中保持个性，形成统一和谐的关系。

●模块化场景呈现，1:1呈现人居空间美学

在美陶全新展厅内，打造了“产品＋场景”充分融合的美学空间，1:1呈现了大平层实体样板间，跳出传统瓷砖展厅的设计审美，用全新的设计语言，以及美陶丰富的产品体系，结合软装等，真实还原人居空间中客、餐、卧、厨等实景空间，重新诠释表达人、产品、空间三者之间的关系，让用户及经销商、设计师可以沉浸式体验美陶产品营造的空间氛围。

除此之外，展厅还进行了细分化的空间场景展示，如休闲区、选材区、品牌形象展示区、文化展示区等，其根本，都是围绕“消费场景化”进行的全新升级，洞察消费者在空间场景中的个性化需求及情绪价值体验，为用户打造集合产品、场景、服务、品牌认知四位一体的系统性体验。

美

陶

02

20年，美陶正青春

年轻化产品、年轻化形象、年轻化营销策略，助力品牌腾飞

2004-2023，正值美陶创立即将20周年。

二十年，可以让种子成长为参天大树，也能让一个品牌经历初创、成长及蜕变。二十年中，美陶经历了建陶行业的变革与突围，亦见证了不同阶段消费市场的升级迭代。

时至今日，凭借行业领先的智能制造实力及多元化渠道的深耕建设，美陶已经成长为一个颇具实力的专业化瓷砖品牌。当下，在新的消费市场环境中，面对越来越年轻的消费群体，越来越多元化的消费需求，美陶主动变革，焕新品牌，向年轻化迸发。

● 当打之年，美陶正青春

进入发展的第20年，美陶正值当打之年。

新展厅的全面焕新开启了美陶年轻化的战略进程，现阶段的美陶，正通过不断升级的产品线，满足当下年轻消费者的消费需求，通过细分化消费场景的构建，重塑品牌年轻化基因，入局z世代圈层，进一步拉近与年轻用户的距离。

经过20年对瓷砖市场的敏锐洞察及趋势解读，同时依托顺成集团研发创新实力，坚持输出高品质、差异化且独具创新力的硬核产品，如900×1800mm潮流大板、1200×1200mm方形岩板等，产品覆盖多种工艺面，无论是表面纹理、质感、触感等，均进行了全面升级。

其中，1200×1200mm方形岩板作为美陶20th 纪念版新品被重磅推出，因其为正方形规格，具有超强空间延伸感，铺贴效果时尚大气。在工艺方面，该系列采用干粒抛、细腻釉、臻石釉工艺，还原石材表面效果，釉面通透感强，无限呈现出自然石材的真石效果。

产品的迭代革新，进一步扩大了美陶的消费场景，让产品诠释生活态度，更让核心产品力重塑年轻用户对品牌的印象。

现阶段，美陶销售网点已经覆盖全国，凭借密集的网点优势及渠道优势，进一步加强用户对品牌的认知。当下，美陶正在以年轻化的品牌形象、年轻化的产品、年轻化的营销方式……无限接近年轻用户，与年轻用户保持一致的频次，与其产生更深的链接。

● 多维一体的年轻化营销策略，实现品牌势能爆发

为了无限接近年轻用户，美陶构建了多维一体的年轻化营销策略，通过具备创新力的营销及渠道策略，实现品牌突围。

一方面，美陶通过在抖音、小红书等新媒体平台持续输出品牌、产品亮点内容，如瓷砖知识、瓷砖装饰效果应用、瓷砖铺贴知识等，不断种草年轻用户，打开与消费者的联系，推进新媒体营销布局。

另一方面，聚焦当下主流新零售营销模式，开展“同城引流 抢占新赛道”重点项目，通过对各大新媒体平台的专业化运营，带动终端经销商一起，扩大品牌声量及曝光度，打开品牌流量入口，让美陶的品牌价值更加深入人心。

与此同时，一直以来，美陶坚持并倡导“设计就是生产力”，与高端设计师群体保持紧密的互通，同时与金螳螂、百合装饰等建立了战略合作，通过立体化的营销矩阵，让品牌势能爆发。

20年，美陶正年轻，凭借年轻化的形象、年轻化的产品、年轻化的营销路径，让品牌势能爆发。下一个20年，美陶将保持初心，持续践行品牌价值体系，革新品牌营销策略，穿越周期，穿越圈层，和年轻用户同行。

【图】

瓷砖相关 瓷砖价格瓷砖质量瓷砖背面装饰公司装饰协会装饰流行趋势装饰装修装饰行业,本资讯的关键词:装饰效果瓷砖市场瓷砖铺贴样板间瓷砖销售传统瓷砖购砖软装搭配拱门秋季陶博会瓷砖装饰美陶瓷砖瓷砖知识